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進入花東觀光新亮點 30品牌改造升級
花東縱谷國家風景區管理處協助朵栗栗農坊改善包裝。（縱管處提供）
〔記者王錦義／花蓮報導〕交通部觀光署花東縱谷國家風景區管理處推動「花東觀光圈品牌亮點改造計畫」，協助花東地區業者從產品設計、包裝形象到品牌故事進行升級。計畫啟動以來，已完成超過卅件品牌改造案，成功帶動地方產業形象升級，強化花東區域整體品牌能量。
縱管處指出，改造計畫包括陶錫工藝、朵栗栗農坊、萱懋茶園與烏尼囊多元文化工作坊等，根據品牌特性與市場需求優化商品包裝設計。如位於花蓮玉里赤科山的朵栗栗農坊以「斗笠」為核心視覺，呼應赤科山地景與農家記憶，打造具地方特色的伴手禮盒。
位於花蓮玉里「陶錫工藝」結合器物圖騰與自然意象，採用環保材質，展現品牌手作的質感與溫度；台東鹿野萱懋茶園以「萱」字結合茶葉流線設計出茶壺意象標誌，象徵分享與沖泡的茶文化精神；延平鄉永康部落裡的「烏尼囊多元文化工作坊」則以布農族文化出發，融合紅嘴黑鵯意象與活潑色彩，展現年輕而有力的品牌新貌。
縱管處表示，新包裝推出後，產品整體銷售表現明顯提升，伴手禮盒的市場詢問度也有所增加，不僅帶動營收成長，也有效強化品牌在市場上辨識度與吸引力。將持續協助花東地區業者深化品牌價值與市場定位，累積地方產業能量及品牌深化。
